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泰国啤酒行业价值超过2000亿泰铢（约合60亿美元），随着泰国酿酒（ThaiBev）酿造的大象啤酒（Chang Beer）寻求推翻市场领导者，预计将面临更加激烈的竞争。根据《国家泰国》10月12日的报道，大象啤酒正准备挑战目前占据62-63%市场份额的Boon Rawd Brewery，后者的市场主导地位主要由其受欢迎的Singha和Leo品牌推动。相比之下，大象啤酒占有显著但较小的市场份额，为32%，而Carabao Group酿造的卡拉宝啤酒（Carabao Beer）则占据了剩余的约5%市场份额。

尽管本土品牌占据了98%的本地市场份额，欧洲进口啤酒仅占约1%。Boon Rawd Brewery拥有90年的历史，使得Singha和Leo成为家喻户晓的品牌，而1994年进入啤酒市场的ThaiBev则一直在与大象啤酒激烈竞争。

ThaiBev的啤酒业务负责人Somwit Sritham预测，到2024年，泰国啤酒市场将达到约2000万升，预计会有个位数的增长。随着泰国旅游业的预期激增，啤酒市场预计到2025年将超过疫情前的水平。

大象啤酒挑战Boon Rawd统治地位的策略包括大力扩展其高端大众啤酒产品线。Coldbrew、Federbroy和未经巴氏杀菌的大象啤酒等关键产品是这一推动的前沿，同时计划扩大分销网络，确保更多的货架空间，并利用新技术和创新。

然而，Boon Rawd对其地位保持信心。公司的首席营销官Thitiporn Thammapimookkul表示，积极的营销努力使他们的品牌保持在前沿。她强调，仅Leo Beer就保持了50%的市场份额，进一步巩固了Boon Rawd的领导地位。

最初以能量饮料闻名的卡拉宝集团（Carabao Group）是啤酒行业的相对较新的参与者。2023年，该公司投资超过40亿泰铢（约合1.21亿美元）建设新酿酒厂，并计划在未来几年内占领10%的市场份额。

随着大象啤酒加大努力，行业专家正在密切关注，看它是否能够成功挑战Boon Rawd Brewery在竞争激烈的泰国啤酒市场中长期占据的主导地位。